Is SEO dood? Nee. Antwoordmachines hebben er een toegangskaartje van gemaakt

Nee. SEO is niet dood. Antwoordmachines hebben er een toegangskaartje van gemaakt. Google, OpenAI en Perplexity schrijven alle drie in hun eigen documentatie dat hun AI-antwoorden putten uit pagina’s die hun crawlers mogen lezen, en Google voegt eraan toe dat de pagina in zijn zoekindex moet staan. Een pagina die de basis van SEO niet op orde heeft, doet niet mee. Wat wel veranderd is, is wat er na het antwoord gebeurt: mensen krijgen het vaak zonder te klikken.

SEO, AEO en GEO, elk in één regel

• SEO (zoekmachineoptimalisatie): een pagina zo maken dat een zoekmachine haar makkelijk kan crawlen (lezen met een crawler, het programma dat de zoekmachine op pad stuurt om pagina’s op te halen), indexeren (bewaren in haar doorzoekbare opslag) en ranken (hoog tonen in de resultaten).
• AEO (answer engine optimization): een pagina zo schrijven dat een AI-antwoordmachine er een helder, correct antwoord uit kan halen.
• GEO (generative engine optimization): het bredere werk om een bron te worden die AI-tools vinden, begrijpen, citeren en noemen.

Nog één begrip: een snippet is het korte tekstvoorbeeld dat een zoekmachine van je pagina laat zien. Dat telt nu zwaarder dan vroeger, zoals je zo ziet.

Het verschil tussen SEO en AEO is dus geen kwestie van oud tegenover nieuw. De drie zijn geen ladder waarbij de volgende sport de vorige vervangt. AEO vs GEO vs SEO zet ze naast elkaar.

Waarom is SEO niet dood?

Omdat de AI nog steeds in de zoekindex winkelt. Begin bij Google, want daar zitten de AI-functies ín de zoekmachine: de AI-overzichten (de door AI geschreven samenvatting bovenaan veel resultatenpagina’s) en de AI-modus (een aparte zoekmodus voor langere vragen, met een door AI geschreven antwoord en links). Googles gids over generatieve AI-functies stelt de vraag of SEO nog relevant is en antwoordt: “In short, yes!” De reden die Google geeft: zijn generatieve AI-functies rusten op dezelfde kernsystemen voor ranking en kwaliteit als Google Zoeken.

Dezelfde gids legt uit hoe een AI-antwoord ontstaat: een retrievalstap die op de rankingsystemen van Zoeken leunt om relevante, actuele pagina’s uit de zoekindex op te halen. Daarna volgt de toegangsregel. Om als ondersteunende link in AI-overzichten of de AI-modus te verschijnen, moet een pagina geïndexeerd zijn en met een snippet in Google Zoeken getoond kunnen worden.

Die snippeteis is niet vrijblijvend. Volgens Googles documentatie zorgt de tag nosnippet (een instructie om geen tekstvoorbeeld te tonen) er ook voor dat de content van een pagina niet als directe invoer voor AI-overzichten en de AI-modus wordt gebruikt. Verberg je je voorbeeldtekst, dan sta je ook buiten het AI-antwoord.

Sinds 31 augustus 2026 heeft bovendien elke site in Search Console (het gratis dashboard van Google voor sitebeheerders) een aparte schakelaar voor de AI-functies van Google, onder Instellingen > Generatieve AI in Zoeken. Standaard is je site opgenomen. Sluit je je site uit, dan verdwijnen je links en content uit AI-overzichten en de AI-modus, en Google zegt dat die keuze geen rankingsignaal is voor de rest van Zoeken. De AI-functies staan dus bovenop Zoeken, niet ernaast.

De andere antwoordmachines zeggen hetzelfde in eigen woorden. Volgens de crawlerdocumentatie van OpenAI worden sites die OAI-SearchBot, de zoekcrawler van OpenAI, buitensluiten niet getoond in de zoekantwoorden van ChatGPT, al kunnen ze nog als navigatielink verschijnen. Perplexity schrijft dat PerplexityBot bedoeld is om websites te tonen en ernaar te linken in de zoekresultaten van Perplexity, en raadt aan hem toe te laten.

Een terecht bezwaar: Google heeft belang bij Zoeken, dus natuurlijk zegt het dat SEO ertoe doet. Daarom is het sterkste bewijs hier niet Googles mening, maar zijn geschreven eisen, samen met de vergelijkbare regels van OpenAI en Perplexity. Alle drie beschrijven een poort waarvan de sleutel bij gewone SEO ligt: hun crawler moet de pagina mogen lezen. Google voegt indexering en snippetgeschiktheid toe.

Het toegangskaartje per antwoordmachine

Robots.txt is het tekstbestand in de hoofdmap van je site dat crawlers vertelt wat ze mogen lezen. Dit is wat elke antwoordmachine documenteert.

Antwoordmachine	Wat je pagina leest	Wat de documentatie eist	Waar dat staat
AI-overzichten en AI-modus van Google	Googlebot (de crawler van Google), via de zoekindex van Google	Pagina geïndexeerd en geschikt voor een snippet; site niet uitgesloten in Search Console	Google Search Central en de Help voor Search Console
Zoeken in ChatGPT	OAI-SearchBot	OAI-SearchBot niet blokkeren in robots.txt	Crawleroverzicht en uitgevers-FAQ van OpenAI
Perplexity	PerplexityBot	PerplexityBot en de gepubliceerde IP-adressen toelaten	Crawlerdocumentatie van Perplexity

Voldoet je pagina niet aan wat in de rij van een antwoordmachine staat, dan biedt haar documentatie je geen weg naar haar zoekantwoorden, wat je ook op de pagina schrijft.

Wat is er dan wel veranderd?

De klik. Het antwoord komt nu vaak vóór het bezoek.

Pew Research Center, een Amerikaans onderzoeksinstituut, volgde in maart 2025 het surfgedrag van 900 Amerikaanse volwassenen, alleen voor zoekopdrachten in Google. Stond er een AI-samenvatting op de resultatenpagina, dan klikten mensen bij 8 procent van de bezoeken op een gewoon zoekresultaat. Zonder samenvatting was dat 15 procent. Op een link in de samenvatting zelf werd maar bij 1 procent van de bezoeken geklikt. Na 26 procent van de pagina’s met een samenvatting stopten mensen met surfen, tegen 16 procent zonder.

Twee details zetten dit in perspectief. Ten eerste eindigden de meeste zoekopdrachten sowieso zonder klik op een zoekresultaat: ongeveer twee derde van alle zoekopdrachten in de data van Pew, met of zonder samenvatting. Ten tweede schrijft Google zelf dat klikken vanaf een resultatenpagina met AI-overzichten van hogere kwaliteit zijn, in de zin dat mensen eerder geneigd zijn langer op de site te blijven. Een getal geeft Google daar niet bij. Beide kunnen tegelijk waar zijn: minder klikken, en andere klikken.

Dat is de echte verandering. Een pagina kan nu gelezen, geciteerd en vertrouwd worden zonder bezoek. Beoordeel je SEO alleen op verkeer, dan concludeer je misschien dat het dood is. Beoordeel je het op de vraag of jij de bron bent, dan leeft het duidelijk nog. Let wel: dit zijn Amerikaanse cijfers over Google. Hoe het voor jouw Nederlandse site uitpakt, zie je alleen in je eigen data.

Wat is niet de nieuwe SEO?

Mythe	Wat de documentatie zegt
”SEO is dood, doe voortaan AEO.”	Google: optimaliseren voor zoeken met generatieve AI is optimaliseren voor de zoekervaring, en dus nog steeds SEO.
”Voor AI heb je een llms.txt nodig.”	llms.txt is een voorgesteld bestand dat de belangrijkste pagina’s van een site voor AI-tools opsomt. Google zegt dat Zoeken het bestand negeert, en dat het niet helpt en niet schaadt. OpenAI en Perplexity regelen toegang via robots.txt, niet via llms.txt.
”AI vraagt om speciale schema-opmaak.”	Google: gestructureerde gegevens (code die feiten op een pagina voor machines labelt) zijn niet nodig voor zijn generatieve AI-functies, en er is geen speciale schema.org-opmaak die je moet toevoegen.
”Herschrijf alles voor robots.”	Google: je hoeft niet op een speciale manier te schrijven voor zoeken met generatieve AI.
”Blokkeer GPTBot en je verdwijnt uit ChatGPT.”	OpenAI: GPTBot (training) en OAI-SearchBot (zoeken) zijn onafhankelijke instellingen.

Meer over wat llms.txt wel en niet is, en over de drie crawlers van OpenAI.

Een plan in vier regels

1. Kaartje. Controleer of de pagina geïndexeerd is (de URL-inspectietool in Search Console laat zien wat Googlebot binnenkreeg) en of robots.txt Googlebot, OAI-SearchBot en PerplexityBot binnenlaat. Geen nosnippet op pagina’s die je geciteerd wilt zien.
2. Antwoord. Zet het antwoord op de hoofdvraag van de pagina in het eerste scherm, met de voornaamste voorwaarde erbij. Antwoord eerst schrijven laat zien hoe.
3. Bewijs. Zet de bron, een auteur met naam en een zichtbare datum naast de bewering.
4. Meten. Houd drie getallen apart bij: zoekprestaties in Search Console, verwijzingen vanuit AI in je statistieken (ChatGPT zet utm_source=chatgpt.com achter zijn links, een label waaraan je in je statistieken ziet waar een bezoek vandaan kwam) en een maandelijks logboek van de vragen waarbij je als bron genoemd wilt worden, met per antwoord of het jou noemt.

Over het eerste getal: het gewone prestatierapport in Search Console telt verschijningen in de AI-functies van Google al mee onder het zoektype Web. Het prestatierapport over generatieve AI, dat sinds 31 augustus 2026 naar alle websites is uitgerold, toont vertoningen in AI-overzichten en de AI-modus (bij te weinig vertoningen blijft het leeg). AEO versus SEO legt uit waarom het rankinggetal en het citatiegetal los van elkaar bewegen.

Probeer dit vandaag (15 minuten)

1. Open Search Console en kies je pagina met de meeste vertoningen. (2 minuten)
2. Haal haar door de URL-inspectietool. Is ze geïndexeerd? (3 minuten)
3. Open jouwdomein.nl/robots.txt. Controleer dat Googlebot, OAI-SearchBot en PerplexityBot niet geblokkeerd worden. (5 minuten)
4. Stel de hoofdvraag van die pagina in ChatGPT, met de zoekfunctie aan, en in Perplexity. Noteer per antwoordmachine één woord: genoemd, gelinkt of afwezig. (5 minuten)

Gaat stap 2 of 3 mis, dan heb je geen AI-probleem. Dan heb je een SEO-probleem, en dat is het goedkoopst op te lossen.

Citeer deze pagina:Is SEO dood? Nee. Antwoordmachines hebben er een toegangskaartje van gemaakt.Len P. van der Hof. https://lenvanderhof.com/nl/blog/is-seo-dood/ · Gepubliceerd 6 oktober 2026.